很多客户在考察客户的时候都会通过网上看看企业的相关信息，是否有成功客户案例和负面信息，从而判断企业的实力进一步为选型做决策；试想一下如果企业新闻稿可以把某些关键词做到百度首页，客户通过搜索关键词看到企业新闻稿件，进一步搜索官网查看网站产品方案，这种软性的内容带来的效果也不会比SEM的差。
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为什么企业需要发布新闻稿？新闻稿的好处是什么？
一，好的选题是品牌调性的基础。
1，品牌型新闻稿件往往直接易察觉，基本上往往会在标题都会带上自己的品牌名字。
2，营销型新闻稿最大的特点，从行业痛点出发，然后再内容中添加品牌信息，从而达到润物细无声的效果，虽然最后知道这是一个PR稿件，但是最终解决你的疑惑和引起你的兴趣了。
二，内容优化确定抓取效果。
1，标题，好的标题是成功的一半，尽量简明扼要，多了字数媒体也发不了，12-20字数即可。然后通过关键词设置本次媒体投放目的和预测效果，如果是品牌效果，那就需要加上公司品牌词，如果是营销型文章，那就需要考虑下客户喜欢怎么搜索了。
2，摘要，首段，是搜索的重点。媒体的摘要在百度关键词抓取中权重比较高，尽量在摘要中把内容重点突出一下，方便百度抓取。
3，关键词，关键词在文中的设置是个技术活，一般来说，关键词占据2%-5%即可，这个比例既不会影响文章的阅读，也不会影响百度的抓取。
4，图片，这个非常重要，权重的新闻最好可以重新设计图片，新的图片也会被百度蜘蛛所喜爱，从而形成抓取效果。
5，互动，二次传播重要性，现在新闻发布往往回头留言转载功能，如果新闻能够多被回复和互动，也会被百度蜘蛛判断为高质量的内容，从而被检索的机会也会大大增加，这个技巧往往在自媒体运营中尤为重要。
三，媒体平台的选择。
文章创意策划要做好，还要媒体适配好。什么样的文章适合在什么样的媒体平台发布，确保抓取的效果好，这是一个绝对的难题，需要慢慢测试的，这里也可以给一些小建议。
1，媒介平台的权重，权重高的媒体是比较高的新闻源，发布在这类媒体上，基本上都能够被百度搜索和抓取到，如果有兴趣，我建议可以把你最喜欢的媒体做个SEO权重调研报道，从而了然于心。
2，媒体的垂直性，媒体对自己的内容也会比较看重，尤其在做选题时候，所以在投放稿件时候也要看下内容属于哪类行业，IT行业的投IT，零售的多考虑零售，金融的也不要投放教育，合适最重要。
3，媒介平台数量，大家都会面对如何去定媒体数量，多了预算多，少了抓取效果差，所以一般来说我建议5-10个媒体站点就好，最好可以通过多标题，多时间点，多媒体站点，从而测试不同的效果。
4，媒体老师的对接。现在有些媒体平台也逐步推出自己的发稿平台，但如果自己的新闻足够高，还是最好直接联系记者编辑发布重点新闻，不然单纯的媒体链接对抓取并无太大效果，但不要随便什么新闻都找记者发，Respect最重要。
四，检测效果和复盘总结。
我觉得工作最重要的是复盘总结能力。当把新闻稿投放之后，需要把你设置的关键词逐步搜索，查看新闻链接效果和快照位，有些新闻可能需要一些时间才能被抓取，经验可以个人多做总结 。
